無線耳機的現狀和發展趨勢

無線耳機的現狀
2021年，中國藍牙耳機出貨量約為1.2億臺，同比增長21.1%。

據估計，到2022年，我國藍牙耳機市場出貨量可能達到約1.3億臺，同比增長13.1%。近年來，無線耳機產值呈持續增長趨勢，從2016年的210億元增長到2020年的822億元，復合年增長率為40.66%，有望在2022年底達到1105億元。

無線耳機的發展趨勢
隨著產品多樣化趨勢的不斷增加，藍牙耳機產品形態長期以來一直以真正的無線產品為主，其中柄式入耳式耳機隨著主動降噪功能的普及出貨量飆升，2021年引領真正的無線耳機市場，同比增長59%。隨著更多入門級產品進入線下渠道，以推動市場滲透，豆式耳機的出貨量在2021年也實現了34%的同比增長。
此外，藍牙耳機骨傳導產品持續增長，運動等細分場景逐漸催化市場，贏得更多關注。
由于藍牙耳機市場由在線渠道銷售主導，2021年在線渠道出貨量占69%，因此在低端市場仍有更多的空間可以探索。在線渠道的快速發展，顯著提高了較發達地區的市場滲透率。隨著電商直播的發展和許多下游流量集中的電商平臺，藍牙耳機也在通過這些平臺滲透更多的下游市場。

此外，線下渠道的比例在2021年同比增長了4%，更多的入門級產品進入了低端市場。未來，隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下游市場仍有更大的空間。
雖然真正的無線耳機市場是由入門級市場驅動的，但從價格區間來看，市場有明顯的小幅升級趨勢，最高可達200元。在2021年，我們注意到100元以下的產品份額下降，100-200元的產品份額顯著上升。根據2021年藍牙耳機市場的數據，在2022年，我們可能會看到100-200元至200-400元的產品出貨量的顯著增長。